近日，唐山打人事件引起公愤，视频中打人的几名男子遭到了舆论的一致声讨，连带着，服装潮流品牌BOYLONDON（伦敦男孩）突然成为关注的焦点。
这缘起于网传视频中，一名打人男子身穿着印有BOYLONDON字样的短袖。12日下午，一张“远离这类穿搭人群”的图片开始在网上流传。该图片中所勾勒的人物形象，不仅配有爱马仕皮带、手包、不穿袜子的豆豆鞋等元素，还在胸前装点着大大的金色老鹰以及“BOY”LOGO。
网友感叹，“一直觉得穿BOYLONDON的男的很恐怖，看着就像搞黑社会的，那种我有钱但是我很土、没品位、打女人、超厉害的气质呼之欲出。”
作为英国潮流品牌，今天的BOYLONDON怎么就成了社会人专属？
唐山打人事件后遭遇退货
2022年4月27日，来自英国伦敦的潮流品牌BOYLONODN正式官宣范冰冰弟弟范丞丞成为其品牌全球代言人。宣布这一消息的同时，该品牌还发布了由BOYLONODN和范丞丞携手演绎的全新朋克态度大片，以宣告自己作为“新朋克潮流先锋”的身份荣耀回归。
但时隔不到2个月，BOYLONODN在中国就遇上了唐山打人事件，不仅品牌形象一落千丈，而且还要无辜替打人者承受来自网友的怒火。现场视频截图显示，唐山打人的9名犯罪嫌疑人中，有一人身穿BOYLONODN品牌短袖。
随后，有网友制图号召“远离这类穿搭人群”，所涉猎的品牌就包括BOYLONDON以及爱马仕。
对此，有网友在BOYLONDON官方微博下调侃：“穿你家衣服的人都好可怕，以后见到不会打我吧。”
另有网友制图表态：“不和穿BOYLONDON这个牌子的人玩。”
由于风评被害，有消费者选择退掉刚下单的BOYLONDON。时代财经报道称，目前有部分消费者因唐山事件而选择退掉BOYLONDON的衣服，他们基本都是618电商节期间在天猫、京东旗舰店购买。一位受访消费者表示，他购买的一件BOYLONDON黑色T恤，正面领口处有品牌字母，背面是经典的老鹰和LOGO，618打完折是699元，幸好还没发货，所以可以退掉。
深蓝财经在BOYLONDON网店看到，已经有不少消费者跑来冷嘲热讽，而该店铺也将#唐山打人事件#等关键词设置自动回复，内容为“坚决抵制暴力行为，感谢消费者对BOYLONDON一如既往的支持”。
值得注意的是，舆论的另一面，不乏网友认为，打人事件不能因为一些标签和特征就否定了一群人、一个品牌：“唐山打人者，不穿这些衣服，就不打人了嘛？就善良啦？这些衣服没制造出来之前，人类是没有暴力了？”
从明星拥趸到土潮代表
公开资料显示，BOYLONDON是一家成立于1976年的英国街头潮流服饰品牌，成立之初就打上了叛逆的标签，因大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁、鹰味十足的LOGO等备受市场青睐。
过去几十年，像麦当娜、蕾哈娜、碧昂丝等欧美艺人都是它的铁杆粉丝。
1997年，BOYLONDON正式进入中国市场，并在同年注册了“BOYLONDON”商标。2001年，BOYLONDON在广州中华广场开设了第一间“潮流前线”来推广BOYLONDON这一品牌。
中国电影《重庆森林》《引狼入室》等经典电影中，都出现过BOYLONDON的身影。
2015年左右，BOYLONDON在国内的追捧程度达到顶峰，最疯狂的时候，常州新北万达广场开了个BOYLONDON的专卖店，家住上海的年轻人都会专程开车来扫货，一次性消费一万多元。
据该店的店员回忆，2016年时，有人买这牌子的衣服是为了在拍婚纱照时当情侣衫穿，有人这是为了寄给像王源、鹿晗这样的明星，因为他们平时就穿这个牌子。
不止鹿晗，当时还大火的吴亦凡先生也喜欢穿BOYLONDON的衣服。
然而时过境迁，中国人印象中的BOYLONDON开始出现了一些不一样的变化，
“BOYLONDON现在是社会大哥、土潮文化的代表着装。”潮服爱好者王智（化名）分析，因为社会大哥普遍喜欢用大金链子来彰显自己尊贵的身份，但一条30克的金链子可能很贵，一件闪烁着金色LOGO的衣服却很亲民。此外，BOYLONDON那经典的老鹰图案，能生动地说明这个圈层对于“一飞冲天，出人头地”的美好向往。
“不过金色是个很玄乎的颜色，它让奢华与土潮仅一线之隔，至于倒向哪一边，要看具体的搭配。”王智表示，如果一个年轻小伙，身着一件BOYLONDON的烫金半袖，后背一对金色的翅膀，下面穿着一条紧身裤，再配上一双十分具有非主流时代特色的豆豆鞋，那么从现在的眼光看，整个装扮将非常社死。
“若把都穿着BOYLONDON衣服的小伙汇聚在一起，画风将变得更加诡异，甚至散发出一种黑恶势力的气息。”王智笑称。
变“土”背后：商标纷争使然
对于网友追问的“BOYLONDON为什么变‘土’了”的问题，除了搭配问题，更深一层的原因要归咎于一场拉锯多年的商标纷争。
时间回到20世纪90年代。1994年，BOYLONDON将商标出售给韩国宝成公司，转让期10年。然而在2004年，该合约到期后，韩国宝成公司并没有将商标权还给BOYLONDON的母公司安格洛联营公司（以下简称“安格洛”），甚至在破产前将BOYLONDON的商标权转让给韩国自然人金甲琪。
此后，金甲琪来到中国大陆强注“韩国BOYLONDON”商标，以至于后来的很长一段时间里，许多国人都以为BOYLONDON是韩国品牌。
2005年，安格洛获悉金甲琪在中国强注商标的行为，对后者提起诉讼。但“韩国BOYLONDON”在华代理人宝爱贸易（青岛）有限公司及金甲琪在2014年前后多次提出申请，要求撤销该品牌母公司的在华商标。
企查查显示，宝爱贸易（青岛）有限公司成立于2013年11月6日，法定代表人为金甲琪，注册资本60万美元，现为失信被执行人。
2017年，在双方对簿公堂长达13年之后，北京市高级人民法院最终判决英国BOYLONDON的品牌所有权归安格洛所有，并确认了BOYLONDON品牌在华的唯一性。
当众人以为商标之争就此尘埃落定时，BOYLONDON又因代理问题闭店、开店。
2021年底，BOYLONDON的天猫、京东官方旗舰店均发布关店清仓的消息，关店原因为“原中国总代理权到期，原代理店铺陆续关闭。”
据媒体报道，目前BOYLONDON在天猫上的旗舰店，其经销商为上海金翼企业发展有限公司；其京东旗舰店的经销商则为上海普珅网络科技有限公司。
也正是因为BOYLONDON此前商标归属权未定，再加上服饰设计简单易模仿、曾在国内风靡一时等原因，BOYLONDON自2016年起被迅速“克隆”，一些网购平台还出现了BOYLONDOM、BOYLUNDON、BOILONDON等“假兄弟”。
2019年，上海警方就端了一个BOYLONDON的窝点，当场查获假冒服饰共13000余件，以及大量假冒商标、标识，涉案金额近1500万元。