重磅！四川“天府消费季”启动，六大场景火力全开

来源：深蓝财经

2025 年 1-2 月，全国社会消费品零售总额同比增长 4.0%，四川消费市场则以 4.7% 的增速领跑全国。3 月 31 日，由四川省人民政府主办、四川省商务厅领衔的 “春启万象” 天府消费季盛大启幕。本次活动以 “春启万象 美好焕新” 为主题，围绕 “春购、春夜、春宴、春娱、春赏、春赛” 六大场景，构建 “1+6+N” 全域联动体系，吸引全省 21 个市州、17 家商协会及 1.1 万家商户参与，通过差异化特色活动激活消费市场新动能。

1、点亮夜间经济新版图，不夜四川魅力绽放

四川发展夜间经济具有独特优势。美团数据显示，四川夜间消费占比达 50.8% 居全国首位，2024 年夜间消费增量拉动全省 GDP 增长 7 个百分点。作为夜间经济核心，餐饮消费占比超 40%，叠加文旅、娱乐等多元需求，形成 “吃住行游购娱” 全链条生态。目前四川拥有 16 个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，数量全国第一。

本次 “春夜” 活动以 “一城一策” 精准布局：成都铁像寺水街推出汉服夜游，游客可身着传统服饰夜游水乡，体验非遗手作、夜间市集；绵阳潼川古镇打造 “涪江夜话” 民俗展演，融合川剧变脸、皮影戏等非遗项目；自贡中华彩灯大世界则推出沉浸式光影秀，日均接待游客超 3 万人次。全省 21 个市州将文化 IP 转化为沉浸式消费场景，如宜宾长江零公里处的光影长廊、泸州老窖窖池夜游等。

活动期间，熊猫美食榜联动 20 + 餐厅推出 “春宴盲盒”，消费者可抽取价值 200-500 元的特色套餐。首届川渝夜经济短视频大赛同步启动，设置 “夜地标”“新业态” 两大赛道，参赛作品将通过抖音、快手等平台传播。成都商家李梦表示：“汉服夜游带动周边商户客单价提升 25%，我们正计划引入非遗体验项目，延长游客停留时间。”

四川省商务厅透露，2025 年将打造 100 个 “不夜天府” 集聚区，通过延长地铁运营、设立 “掌灯人” 制度等政策，推动夜间经济向 “体验式消费” 转型。成都已试点 “夜间经济服务包”，涵盖交通保障、治安管理等 12 项措施，助力国际消费目的地建设。

2、“新” 需求驱动产业链升级，绿色消费引领潮流

2025 年政府工作报告 32 次提及消费，四川以旧换新申请量居全国第五，其中数码家电超 400 万件列第四。本次 “春购” 活动聚焦绿色智能升级，汽车焕新季联动 14 家车企推出以旧换新补贴，最高可享 5000 元立减叠加国补省补。沃尔沃负责人表示：“政策推动新能源汽车销量增长 30%，我们正加速智能驾驶技术研发，计划年内推出 L4 级量产车型。”

活动期间，成都青羊区推出 “汽车消费券叠加红包” 政策，消费者购买 30 万元以上车型可获 5000 元奖励。数据显示，政策实施首日，某新能源品牌订单量环比增长 200%。四川省商务厅同步启动 “万人家博会”，海尔、长虹等企业推出 “以旧换新 + 免费安装” 套餐，家电销售额同比提升 45%。

四川电商生态持续优化。2024 年网络交易额达 4.98 万亿元，同比增长 5.8%。商务厅计划 2027 年实现网上零售额破 8000 亿元，构建 “四川产品 - 全国市场 - 全球网络” 格局。花娃网联合 50 万家花店建立 “速配网络”，实现鲜花从云南花田到消费者手中的 12 小时直达。低空经济领域，成都高新区试点无人机配送，某生鲜平台已实现 3 公里内 15 分钟送达。

3、跨界融合激发市场潜力，服务消费创新发展

四川以 “国际熊猫消费节” 为统领，全年将举办 2000 余场融合活动。80 个沉浸式场景中 85% 聚焦服务消费，累计拉动消费超 185 亿元。

“春赏” 联动龙泉山桃花节，推出 “桃花宴 + 汉服摄影 + 乡村民宿” 套餐，周末接待游客超 10 万人次。国际茶博会期间，“成都 12 时辰” 茶事体验吸引 2000 余名茶客参与，带动周边茶产业销售额增长 35%。“春赛” 引入国际山地自行车赛，赛道途经景区、商圈，实现 “赛事引流 - 消费转化” 闭环。

成都世运会衍生电竞、冰雪等 18 种新业态，电竞消费月期间，某电竞酒店入住率达 90%，带动周边餐饮消费增长 60%。四川省商务厅打造 “数字内容 + 实体消费” 范式，《哪吒》IP 主题快闪店日均销售额突破 50 万元，同步推出虚拟偶像直播带货，观看量超千万次。

政策层面，《四川省促进服务消费高质量发展的实施意见》聚焦新业态培育，优化演出审批、旅游一卡通等便利措施。《四川省促进川菜发展条例》精准支持经典产业，释放改善型消费活力。借势 “哪吒” IP，四川探索 “数字内容 + 实体消费” 路径，通过 “熊猫走世界” 提升国际影响力。

4、“千企万店” 激发长尾效应，消费生态持续升级

本次消费季形成 “四季联动” 模式，通过政策杠杆与市场活力双轮驱动，激活餐饮、零售、文旅等领域消费潜力。银芭创始人徐孝洪表示：“消费券带动客单价提升 15%，我们正计划推出预制菜产品线，拓展线上渠道。” 未来三年，新兴会员超市 Fudi 将在西南布局超 10 家新店，首店落户成都金融城。

四川正构建韧性消费生态：从消费券短期刺激到智慧商圈长期培育，从非遗工坊到公路旅游场景再造，实现供给侧与需求侧双向升级。成都春熙路商圈引入 AR 导航、智能客服等技术，客流量提升 20%；宜宾李庄古镇打造 “非遗 + 研学” 基地，年接待研学团队超 500 批次。

当 “千企万店” 的毛细血管与 “四季长红” 的产业动脉全面贯通，四川将为全国消费升级提供独具特色的 “巴蜀样本”。数据显示，2025 年 1-3 月，四川消费对经济增长贡献率达 65%，消费 “压舱石” 作用持续显现。这场始于商品消费的浪潮，正演变为覆盖制造、流通、消费全链条的生态重构，书写着高质量发展的四川篇章。