对于果粉来说，苹果公司的每一次发布会都是一场盛宴，哪怕这场盛宴开始的时间是在凌晨三点，都会擦着眼屎盯着电脑表达敬仰之情。这次，照顾到中国果粉的热情，破天荒，苹果公司宣布在华召开发布会，听闻此言，中国果粉当场掉下泪来。宣布在华召开发布会的当天，苹果公司也现场宣布会邀请部分中国媒体到场观礼。接下来的几天，各大IT记者见面的一句话就是：“你接到苹果的邀请没？”差点造成内讧。不过，在看到昨日上午苹果在北京的发布会后，没拿到邀请的记者都心平气和了。被邀请的记者在全程看完发布会后，用三个字对这次的发布给予评论——糊弄谁？
苹果在糊弄谁？有幸，尽管本报记者没得到邀请，但也进入了此次发布会的现场。这次的苹果iPhone中国发布会地点位于北京国贸三期12A苹果公司办公室的一个会议室。发布会的时间定在上午10点，但早上8点左右，就有大批的媒体守在一楼大厅，伺机而动。无奈，苹果公司的安保很敬责，大多数记者只能抱憾而去。不过，很快，进入现场的记者就发现，场内和场外基本没有太大区别，苹果公司的工作人员明确告诉记者，苹果方面的高层都不会到场，中国发布会主要内容是通过投影大屏幕观看视频回放，也就是9个小时前苹果公司库珀蒂诺总部全球发布会的现场实录。由于发布会全程英文，所以苹果公司也特意为媒体准备了同声传译设备。发布会的现场布置也。非常简单，仅摆放了70多个座位，并设置投影区域，提供甜点饮料。
由于现场的大部分记者都通过网络在凌晨看了全球发布会，因此，整个视频观看现场显得有点沉闷。在近一个半小时的视频播放完后，苹果公司提供了iPhone 5s以及iPhone 5c供现场媒体试用体验。iphone5s的指纹识别算是这次5系列手机最有看头的一个功能，但对普通用户来说，显然没有太大惊喜，除了增加一个香槟色，iphone5s从感官到使用，尽管在宣传上，iphone5s配备有全新的800万像素的主摄像头加载了主管运动状态的协处理器M7，但从用户体验的角度来说，基本无亮点。
iPhone 5c的话，就算了吧。简单点说就是把iPhone 5换了一堆乱七八糟的塑料外壳之后就变成了iPhone 5c。就连多年在苹果面前直不起腰饭的诺基亚都在微博上吐槽说：“这是诺基亚手机么？模仿的太像了！”模仿归模仿，最不能让果粉接受的是，iPhone 5s（5288元，16G的配置）和iPhone 5c（4688元，16G的配置），这两款机型的价格只相差800元，完全无视此前市场对iPhone 5c的廉价期盼，尽管iPhone 5c在香港市场的最低售价为3699元，比内地市场便宜800元，而与iPhone 5s配搭的皮套的售价则为298元。这样的价格令万千果粉哀叹不已。
发布会结束之后，在场的记者给予了苹果公司此次上线新品60分的成绩，这个及格分，对于苹果iPhone 5s以及iPhone 5c来说，算是给足了面子。2013年第三财季，大中华地区(包括中国大陆、香港、澳门、台湾)的业绩增长速度大幅放缓的趋势未能得到扭转，甚至出现了下滑，而这也是苹果公司披露大中华区业绩以来最低增长速度的一个财季。