在腾讯电商旗下的微生活团队正式发布微生活会员卡X1版本的前一天，阿里巴巴也正式将其移动端社交工具“来往”推向市场，阿里巴巴集团CEO陆兆禧亲自为“来往”站台吆喝，在见面会现场，老陆说，自己的心情有点小激动，因为这个产品孕育了两年……从某种意义上来说，“来往”能够实现阿里巴巴最初冀望的“让电商的归电商，让社交的回归社交”的理想。由此，“纯粹”，成为老陆在现场说的最多的一个词儿，同时也出现在了现场所有的宣传物料上，老陆所说的这个“纯粹”就是——“来往”是一个纯粹的社交化产品，而不是公众想象中的电商的延伸。
随后，在“我要问来往”的群里，笔者再次看到了陆兆禧，老陆很活跃，用语音、表情以及文字跟各路朋友打招呼，诚恳地希望大家给“来往”多提意见，从CEO这个角度来说，实属难得，同时也看出了“来往”在老陆心中的地位。平心而论，“来往”也是一款很有诚意的产品，它的阅后即焚、扎堆、500人的大群、涂鸦、有声照片等等都是很有亮点的设计，但对于已经熟知微信使用规则的用户而言，这些亮点也许就不那么鲜明了。在互联网圈崇尚的“简单即一切”的思想面前，“来往”这些用心的运用显得有那么点尴尬。
不过，尴尬归尴尬，“来往”的出现总还是给竞争不那么鲜明的市场抹上了一丝色彩，微信、易信、来往，尽管微信的地位还是无法撼动，但从背景、资源上，这是距离微信最近的挑战者。要知道，“来往”是阿里巴巴的产品，它将会兼容所有阿里巴巴集团内部的帐户，在今年的上半年，阿里已经完成了集团整个用户帐户的统一，所以未来，只要你是阿里巴巴集团的用户，就不用在来往上重新注册一次，可以用淘宝原来的用户在“来往”上做一次登陆，所以，从快速增加用户的角度来说，这个东西非常简单，可以把你通讯录上的好友，然后未来在其他地方的好友都可以邀请上来，因此，“来往”未来的用户容量并不逊色于微信，同时，阿里出色的用户消费数据，会使“来往”在解析用户成分、匹配用户兴趣上有着更为敏捷的带动能力。阿里巴巴现在有旺信，是基于阿里巴巴、支付宝、淘宝生意上的交流，所以，“来往”的未来是否能坚持做一款“纯粹”的社交工具，现在还只能说是愿景，后面还有很长的路要走。
不论怎样，市场上不应该只有一款产品，市场的竞争会让更多的好产品出来。就象老陆说的那样：“今天市场上有了更多的产品，是我们用户更大的福气，也是我们用户用到更完美更符合体验的完美的通道，我深信这一点。”
“来而不往非礼也”。既然这样，我们还是“来往”一下。