千呼万唤始出来。距离2013年11月11日还有27天，阿里巴巴宣布了今年双十一的具体玩法。今年1111，天猫将尝试探索未来商业发展方向——借助无线互联网将线上线下打通，通过社交互动，依托大数据运营，打破传统商业与电子商务的界线，实现真正的商务电子化。就在这一天，京东公布了其“双十大促”的成果，可惜没有具体数据，京东给出的是——“双十季”涉及的服饰鞋包、食品、运动健康等多个品类店铺全部实现销售额的环比大幅增长，明星店铺最高增幅超70倍，提前狙击双十一。
2009年淘宝创立“11.11”这个光棍节大促的时候，应该没想到，它会成为每一年的购物狂欢日，成为亿万屌丝青年、辣妈辣爸、乃至祖父祖母和文艺青年的翘首以盼的日子。2009年当年，独立运作没多长时间的淘宝商城实现收入1亿元；2010年，这个数字达到9.36亿元；2011年，达到52亿元，其中天猫占到看33.6亿元；2012年，达到191亿元，天猫实现了132亿元，淘宝分走了59亿元……“11.11”成为阿里巴巴的一个标杆日，他们将简单意义上的一个屌丝自嘲的节日变成了一个“网购黄金日”，不得不说，阿里创造了这个奇迹……
不过，这个“奇迹”不是不可复制。面对去年阿里创下的191亿元的天量，各家电商都坐不住了。率先发言的是，天猫的老对手京东。京东集团副总裁、开放平台事业部总经理蒉莺春直接对媒体表示，淘宝天猫双十一的活动让小商家们从每年6月后就开始准备货物，通常都要备货两倍，而真正能够卖出去的之后1~1.2倍，其余的货物都销不掉，这是一种浪费，也让小卖家们面临了巨大的资金压力。
她说，京东内部高管们一直在思考，认为“双十一”不是属于季节性、年末的正常清仓促销，而是人为制造出来的促销高峰，不是顺应市场规律的，而是浪费社会资源的。因此，京东未来的规模性促销更多将会顺应市场规律进行。
不过，值得注意的是，京东和阿里巴巴此前就曾多次因为促销和第三方卖家问题产生争执。同时，在蒉莺春对媒体说出这句话的第二天，京东首页就上线了“双十大促”的页面，将“双十一”变成了“双十”，换汤没换药。
当然，京东也并非“一个人在战斗”，腾讯电商旗下QQ网购和易迅网此次将首次联合大促，且腾讯电商有意将每年的10月20日都打造成自己的“网购节”，与淘宝天猫的双十一比肩。当当网CEO李国庆也放言，今年“店庆+双十一”，当当网将不再参与“广告战”，而着重营造价格优势。销售预期则至少是去年同期的一倍。
不过，面对各路电商的狙击，天猫这次拿出了Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多品牌线下3万门店将同时参加天猫1111购物狂欢节。这些店铺将覆盖全国300多城市1000多个县，这几乎是全国市县总数量的一半。虽然天猫暂时还未公布O2O的详细玩法。但天猫确认，将通过天猫无线客户端及高德地图将品牌商线下店铺与线上天猫旗舰店打通，在量级上给明确表态会超过去年的“191亿元”。
不过，笔者对天猫在今年是否能在一直把控头把交椅还真的有一丝担心，面对众电商对双十一的分流，消费者固定在一个平台上集中消费的场景预计很难再现，尽管阿里拿出了2亿红包酬宾，但是否能延续当年消费者熬更守夜下订单的辉煌，预计也很难达到。不过，对于消费者而言，这真正成为了一个购物的节日……从这点来说，我们要感谢天猫，就象它说的那样：“双十一不是阿里独占的，是属于大众的。”从气势上来看，天猫先赢一步。