网络时代，作为传播介质的“纸”正在求变，作为传播内容的“报”将何以自存？是应时而变，还是以不变应万变。
“报”而言，对传播内容优化的追求，永远不能变，也不应变。当下的传媒界，虽然在追求内容优化方面做了很大的努力，取得了不俗的成绩，但是，仍然存在着普通常识多、个性故事少，就事论事多、鞭辟入里少，照抄照转多、独家挖掘少，有些媒体还存在耸人听闻多、客观公正少的现象。内容优化还有巨大潜力。
作为传播介质，“纸”的变化才刚刚开始，未知远远大于已知。适应传播介质的改变，作为传播内容的“报”，其表现形式、生产方式以及媒体与受众的互动方式都应当因时而变、应势而变。
网络的兴起，形成了全新的内容呈现形式，如超文本链接，文、图、音频、视频多形态展示，二维码浏览，海量信息搜索等等，媒体的内容表现形式应当及时运用网络传播的新技术，融合发展，使内容的表现形式顺势而为，应时而变，多样化呈现。
免费是互联网的一大特征。传统媒体其实也有免费的探索。以纸媒而言，国内外都有免费的地铁报，完全靠广告收入来维持。至于广播、电视，其公众频道一般都是免费接收的。但是，互联网创造了全新的免费模式，这对传统媒体的经营发展是一个极大的挑战，意味着传统媒体的传统经营模式必须做出重大改变。（人民日报）