谷歌将放弃浏览记录追踪技术，数字广告行业或将出现动荡

深蓝财经综合自：IT之家、澎湃新闻、界面新闻

美国互联网巨头谷歌公司在3月3日的一篇博文中宣布，从明年起，Chrome浏览器将逐步淘汰不再使用追踪个人网站浏览记录技术。并表示，谷歌将不会研发新技术或使用替代工具来追踪用户。谷歌的这一举动或将导致数字广告行业动荡，重塑数字广告的运作模式。

谷歌是全球最大的数字广告公司，据JounceMedia数据，2020年全球数字广告总支出为2920亿美元，其中谷歌的占比为52%。谷歌此举可能会导致全球数字广告行业动荡，重塑数字广告的运作模式。

据美国媒体报道，谷歌停用浏览器记录追踪技术可能导致定向广告受限，同行业的其他企业已经表达了不满。英国政府目前正在调查，讨论谷歌的做法是否有可能进一步增强其在数字广告领域的优势地位，从而妨碍其他企业竞争。

追踪个人网站浏览技术，也就是我们常说的第三方Cookie，是用户本地终端上暂时或永久保存的小型文本文件。浏览器保存这些数据后，用户进入某些网站就无需重复登录，并且网站的记录，如购物车中的商品，网页游戏的数据也会保留，无需再次更新下载。浏览器通常会通过Cookie收集大量用户数据，并以此提供个性化广告推荐。

事实上，这不是谷歌第一次宣布将禁用第三方Cookie的消息。2020年1月14日，谷歌首次宣布旗下浏览器Chrome将在两年时间内逐步删除第三方Cookie。而在此之前，火狐浏览器和苹果的Safari浏览器已经禁止了第三方Cookie。

另外，据日本共同社4日报道，谷歌宣布不再使用追踪个人网站浏览记录技术，并透露目前正在推进替代技术的开发。

在今年1月初，谷歌公布了一种新API——FLoC（FederatedLearningofCohorts），这是一种“隐私优先”和“基于兴趣”的新广告技术。据谷歌介绍，FLoC技术可以在没有第三方Cookie的情况下收集用户的浏览习惯并将其分组，每组中至少拥有数千名用户。品牌会把广告直接推送给某一组用户，而非通过第三方Cookie把广告精准推给某位用户。

谷歌推出的新技术被认为是规避监管的妥协，相比通过第三方Cookie精确到用户的广告推送，FLoC分组推送广告更加低效。但美国媒体电子前沿基金会认为，FLoC的提案制造了新的隐私问题，并可能加剧歧视和剥削问题。