【新媒体札记】做新媒体的人需要点疯狂的癖好

最近在和一些新同学交流的时候，总结了一些对新媒体运营的认识。这些认识是从长期的新媒体观察和实践中发现的，今天随意说两句。

现在很多媒体人都热衷于做公众微信、微博，虽然说做的人很多，但是做成功的屈指可数。而那些过去在做了很多优秀报道，当了很多年优秀记者的人，我认识的一些，真正做得好的没几个，反而有一些没当过记者的人却做得相当好，做的号粉丝又多，每天阅读量相当高。同时也获得了不少的广告收益。

我发现这些做不好自媒体的记者们都有一个毛病，似乎太重视自己对内容的认识，而忽略了公众对内容的需要。他们很多时候口口声声说天天转载别人的有什么意思呢，于是心里想隔三差五有了一个原创的再发微信微博。但是自媒体最重要的玩儿法不是你过去在传统报社的玩儿法呀。很多记者进入一些报社的时候，这个报社可能已经有大量的发行了，基础就摆在那里的，也就是说你有了一个很好的平台，你随便写一个什么新闻，可能都会产生一定的影响力。所以，过去就有一句话，平台决定记者的名气。过去，同样出道的年轻记者，在南方周末发展的速度，肯定往往比一个在一般都市报提升得更快。这就是平台影响力决定的，如果单从采访能力讲，他们可能在最初的一个时期其实差不多的。

而现在在做新媒体，完全是一个新的传播平台，没有基础粉丝，这些记者们如果还按照自己在传统纸媒的玩儿来做，肯定就不行了。所以我在给几个兄弟伙建议的时候，就说了互联网讲究的是粉丝经济、批量生产、反复曝光。有非常好的原创当然很好，但是你没有原创的内容，甚至你的原创内容本身也不那么好的时候，你需要选好稿子，为用户推荐优秀的内容也是一个平台的责任。

内容解决了，还得解决推广的问题。首先的一个推广就是在自身平台本身的推广，从标题开的推广。关于这个事儿，我之前也很困惑，我们都是读着很多新闻经典书籍做起新闻工作来的，写过很多新闻，也做过很多好的标题。我记得我读大学的时候写新闻，写一条消息，我都会思考很久，主要就是思考标题和导语。因为古人有云，题不正则文不顺。所以，我就往往在这些方面思考许久。

后来进入了华西都市报工作后，写很多稿子就上手很快了，虽然当时在报社还是菜鸟，但是也算是一个比较成熟的菜鸟了。

但是现在搞新媒体却一度发现有点不适应了。因为现在太多的公众微信账号上的微信越来越没有节操，往往将真正的内容不提及到标题中，而是用更加扯眼球、更加无底线、更加欺骗人的方式引导用户点开微信内容来看，特别是发布一些软文的时候，更是有效。因为微信的阅读量可以大幅飙升，只要阅读量上去了，排行上去了，那么在领导那里就可以交差了。 用户怎么想，不管咱们的事儿。

作为传统媒体过来的人，在这个方面，是最难以接受的。但是你不这样做，别人就会那样做， 新媒体的迅猛发展也不会等你的。所以，我也想通了，只要不要太没节操，违背新闻基本事实取标题，按照新媒体传播规律来办事情，你的微信阅读量就一定会大起来，当然从另一方面讲，你所需要传递的信息被阅读的几率就可能大幅提高。有机会让别人阅读你的东西，总比没有机会好！当然，我们一方面要借鉴这些标题党外，有一些新闻节操的事情还是要坚持的。人总还得有点坚守吧！

但是仅仅让标题成为你的阅读提升器显示不行。有一些哥们做自媒体，做了很久，内容确实不错，但是粉丝少得可怜，这是什么原因呢？因为他们还是传统媒体思路搞新媒体，做了内容之后，就毫无动静，不闻不问，不主动出击。这是不行的，你看每天很多微信群里，不少的新媒体人天天都厚着脸皮分享自己的内容，而且病毒般往各个群里发。虽然可能有一些同学会反感，但是你的内容很好，你主动给大家介绍你辛苦做的内容，大家也不会拒绝你的好意的，久而久之，你的第一波粉丝量就起来了。以后提升粉丝和增加阅读量的效率就会越来越高。

扫视一遍国内那些新媒体做得好的人，有很多人根本就没做新闻，还有很多人也没有报道过多少厉害的新闻，比如有一个什么记者圈，人家的运营者就没做过新闻吧，居然把你们很多记者的生意给做了，而那些做了很多年记者的人却始终没把自己的号做起来，既没多少粉丝，也没多少阅读量。想起这些，都觉得咱们很丢脸啊。我觉得主要还是在于传统媒体长期导致的思路造成的。

在过去传统媒体讲内容生产为王，后来互联网开始崛起扬言说是渠道为王。但是在现在的时代，两者是不分开的，内容与渠道不可分割为两个独立体单独为王，它们应该是天然合成的，进而发展为现阶段的信息服务为王。要想让自己的新媒体做得好，首先得有一个基本的营销服务的精神。只有将自己的每一个优质的为目标用户需要的内容，加上我们的主动推广服务，才可能成功。

你看那些做新媒体大凡成功的人，除了你有天然的基因和资源基础，比如人民网这些外，你一定要把自己当做一个屌丝，要有一股疯狂的劲儿去做。做新媒体的人，天生就和IT人是一脉相承的，他们天然有着疯狂的获知信息的癖好，天然有着不吝分享的癖好。你可以无时不刻地发现他们在看新闻，无时不刻地发现他们在朋友圈、微信群兜售传播各种内容。

在你条件合适，又有这种狂热的追求的情况下，你做的新媒体再怎么坏也坏不到哪里去吧。

如果你作为一个新媒体人，连微信不玩儿、朋友圈不刷，自己也没个独立的微博来刷，微信群都没加几个创建几个，甚至连微信支付都不知道怎么用，那还混什么新媒体啊？

总结一些片段，供自己学习，供大家分享。